Was sind UTM-Tags?

Mit UTM-Tags kennzeichnen Sie sozusagen Links zu (Landing-)Pages, damit Sie diese Links in Google Analytics finden und erkennen können. Sie setzen UTM-Tags hinter die URL. Es gibt 5 Tags, die Sie verwenden können. Sie können einem Link also 5 verschiedene Werte zuweisen. Diese sind alle marketingbasiert. Das ermutigt Sie also, kampagnenorientiert zu denken.


Es gibt 5 verschiedene Tags, die Sie verwenden können. Im Folgenden finden Sie eine Übersicht über sie mit einer kurzen Erklärung:


UTM tag

Bezeichnung

Bedeutung

utm_sourceKampagnenquelleDies beinhaltet die Herkunftsquelle des Besuchers, wie zum Beispiel Facebook oder Startseite. Dieser Wert ist verpflichtend.
utm_mediumKampagnenmediumDas Medium der Quelle, wie zum Beispiel soziale Medien oder E-Mail. Beachten Sie, dass Quelle und Medium immer zusammenpassen sollten.
utm_campaignKampagnennameDie Kampagne, durch die der Besucher auf die Seite gekommen ist, wie zum Beispiel Sommerausverkauf oder Markenbildung.
utm_termKampagnenbegriffDas Suchwort, mit dem der Besucher auf deine Seite gekommen ist. Dies ist vor allem bei AdWords relevant, aber du kannst hier gegebenenfalls auch etwas anderes angeben.
utm_contentKampagneninhaltBeschreibung der Zielseite, wird aber auch verwendet, um Varianten von A/B-Tests zu erwähnen oder das Format eines Banners anzugeben.



Wie erstellt man einen Link mit UTM-Tags?

Um zu zeigen, wie einfach man einen Link mit UTM-Tags erstellen kann, werde ich das Beispiel Toppers in Concert verwenden. Für dieses Beispiel verwenden wir die Website https://ticketpoint.nl/evenement/toppers-in-concert/. Für diese Veranstaltung wird der Verkauf gestartet und ein Newsletter verschickt. Um einen Link mit UTM-Tags zu erstellen, gibt es einen praktischen Online-URL-Creator von Google. Mit diesem Tool können Sie ganz einfach eine Kampagnen-URL erstellen.


Geben Sie im URL-Maker unter Website-URL die URL der Landing Page ein. Als Nächstes können Sie unter Kampagnenquelle die Quelle eingeben, die in diesem Fall Newsletter (nb) ist. Unter Medium geben Sie E-Mail ein und unter Kampagnenname start_sales. Die endgültige URL sieht dann so aus: ticketpoint.nl/evenement/toppers-in-concert?utm_source=nb&utm_medium=email&utm_campaign=start_sales